Conocer la industria desde adentro
En 2018, Daniel Kaune y Alexander Anders comenzaron su camino emprendedor creando una empresa de outsourcing y servicios profesionales de limpieza en Costa Rica.
Esta experiencia les permitió conocer de primera mano los productos, las necesidades de los clientes, los procesos operativos y la enorme cantidad de desperdicio generado por los formatos tradicionales.
Durante la pandemia, cuando la limpieza y la desinfección se volvieron aún más importantes, identificaron una contradicción evidente: la mayoría de los productos transportaban principalmente agua, utilizaban grandes cantidades de plástico de un solo uso y mantenían formatos que prácticamente no habían evolucionado durante décadas.
Así surgió la pregunta que dio origen a Kleantab:
¿Por qué transportar agua dentro de una botella plástica si el consumidor ya tiene agua en su casa?
La respuesta fue concentrar los ingredientes en una tableta soluble. El consumidor agrega el agua, reutiliza el envase y obtiene un producto efectivo, utilizando menos plástico y reduciendo significativamente el volumen de transporte y las emisiones asociadas.
El nacimiento de Kleantab
En 2021, Daniel y Alex fundaron Kleantab en Costa Rica como una startup de impacto, con una ambición regional desde el primer día: construir una marca nacida en Centroamérica capaz de reinventar categorías de consumo masivo en todas las Américas.
Uno de sus primeros hitos fue ganar el programa Ideas para una Recuperación Verde, respaldado por la Cooperación Alemana. Este apoyo permitió desarrollar y lanzar los primeros productos en el mercado costarricense.
Las primeras experiencias con los consumidores dejaron una enseñanza fundamental: la sostenibilidad por sí sola no era suficiente. Un producto no podía ser verdaderamente sostenible ni contribuir al bienestar si no ofrecía un desempeño real.
Kleantab no debía obligar al consumidor a elegir entre un producto efectivo, uno más seguro o uno más sostenible. Debía ofrecer las tres cosas al mismo tiempo.
Esta convicción se convirtió en el principio central de la marca:
La mejor innovación no obliga al consumidor a elegir entre desempeño, bienestar y sostenibilidad.
Desde entonces, Kleantab diseña productos que combinan alto desempeño, ingredientes más seguros, menos plástico y una experiencia mucho más simple.
1 tableta = 1 lavada.
De un producto a una plataforma de innovación
La primera etapa de Kleantab se enfocó en tabletas para preparar limpiadores de superficies. Sin embargo, la visión nunca fue vender únicamente un producto, sino transformar distintas categorías de limpieza y demostrar que los productos de consumo masivo podían ofrecer una experiencia superior con menos desperdicio.
Gradualmente, la empresa amplió su portafolio hacia detergentes para ropa, productos para máquina lavaplatos, soluciones especializadas y otras innovaciones para el hogar.
Al mismo tiempo, Kleantab evolucionó su modelo productivo. Después de comenzar con algunos productos importados, la empresa desarrolló fórmulas, conocimiento técnico y capacidades de fabricación en Costa Rica.
El desarrollo local del detergente para ropa representó un punto de inflexión: significó la entrada a una nueva categoría y el comienzo de una capacidad productiva nacional diseñada para escalar hacia otros mercados.
Hoy, Kleantab ha evolucionado de una empresa de servicios de limpieza a una marca de consumo masivo que está transformando la categoría. Su historia demuestra que la próxima generación de marcas globales puede nacer en Costa Rica, competir con grandes compañías y crecer en todas las Américas.
La historia apenas comienza.
Kleantab. Limpiá mejor. Viví mejor.
